výdaje inzerentů na digitální vzrostly o 23 procent oproti předchozímu roku a vzrostly z téměř 48 miliard USD ve druhé polovině roku 2017, což představuje největší postupný nárůst mezi po sobě jdoucími obdobími druhé poloviny a první poloviny v 23leté historii studie IAB a PwC.
zjištění, založená na údajích poskytnutých kupujícími a prodejci médií s dalším prvkem kvalitativního výzkumu, je mnohými považována za zvonek pro toto odvětví. Někteří z největších inzerentů v oboru hrozili, že vytáhnou své rozpočty z digitálního, ale autoři zprávy tvrdí, že trvalé výdaje od značek dědictví plus rostoucí investice od obchodníků d-to-c znamenají, že toto odvětví prosperuje. (Není jasné, zda jsou příjmy z reklamy Google a Facebook zahrnuty do zprávy IAB.
IAB také poznamenal, že mobilní reklamy představovaly 63 procent všech výdajů, oproti 54 procentům v předchozím roce, především kvůli investicím inzerentů, jejichž toky příjmů jsou extrémně závislé na mobilním obchodu.
značky nadále utrácejí
inzerenti s modrými čipy vyjádřili své obavy z komplikací spojených s rostoucím vlivem automatizované nebo programové technologie reklamy v několika významných incidentech za poslední dva roky. To krystalizoval marketingový šéf společnosti Procter & Gamble Marc Pritchard neslavně popisující sektor jako plný „keců“ ve své mezníkové adrese 2017 IAB Leadership Summit. Ve skutečnosti znepokojení nad nedostatečnou transparentností, kterou představuje programové obchodování, nedávno přimělo několik společností v tomto odvětví, aby se veřejně zavázaly vyčistit prostor pod rouškou mnohostranné akce, na kterou bude dohlížet skupina důvěryhodných odpovědností (TAG) přidružená k IAB.
v rozhovoru s Adweek, Sue Hogan, svp research and measurement, IAB, poznamenal, že výdaje na sociální média vzrostly meziročně o 38 procent na 13.1 miliardy dolarů, navzdory přetrvávajícímu neklidu způsobenému negativními titulky o zranitelnosti některých z největších platforem v prostoru v 2018 a dříve.
„jedna věc, kterou je důležité zdůraznit, je, že vidíme, že výdaje na značky stále rostou na audio , video a bannerové reklamy,“ vysvětlila. „Audio je up 31 a video je up 35 a bannerové reklamy jsou up 27 . Takže přes to všechno, příjmy vypadají opravdu skvěle za první polovinu roku 2018.“
mezitím vyhledávání také pokračuje v růstu, přičemž výdaje vzrostly meziročně o 19 procent na 22,8 miliardy dolarů v první polovině roku-mobilní účty představují 59 procent tohoto čísla–a displej byl také zvýšen o 27 procent na 15,7 miliardy dolarů, přičemž mobilní reklamy generovaly 74 procent z tohoto celkového počtu.
Hogan dále popsal video jako vznikající kategorii hrdinů a dodal, že jeho podíl na výdajích stále výrazně roste, meziročně se zvýšil o 35 procent na 7 miliard dolarů.
„součástí toho je samozřejmě nárůst mobilního videa o velmi vysoká čísla … jako celek je to nyní 14 procent veškerého růstu příjmů z digitální reklamy,“ dodala.
rostoucí vliv reklamního dolaru s dlouhým ocasem a d-to-c
David Silverman, partner v PwC v USA, zopakoval hoganovo tvrzení o trvalých výdajích značky na digitální, ale dodal, že čísla byla také pravděpodobně posílena pokračujícím tokem reklamních dolarů s dlouhým ocasem-jako jsou ty, které generují menší regionální podniky–do digitálních.
„máte národní značky, ale máte také místní společnosti, které používají média způsobem, který dříve nebyl tak efektivní,“ řekl Adweek. „Takže máte samoobslužné Kategorie obstarávající menší společnosti, díky nimž je pro ně efektivnější propagovat své podnikání.“
mnoho značek d-to-c uplatňuje stejnou logiku na své reklamní strategie (jako je Dollar Shave Club v oblasti péče o muže), protože se snaží narušit zavedené subjekty ve svých vertikálech trhu.
„přímé spotřebitelské společnosti často prodávají online a nejlepší způsob, jak oslovit svého spotřebitele, je také online v okamžiku rozhodování,“ dodal. „Digitální reklama je tedy perfektní … protože čím chytřejší jsou algoritmy, tím efektivnější je, aby tyto společnosti identifikovaly a skutečně získaly zákazníka.“
taková ekonometrická metodika je stále více základem toho, jak větší obchodníci také informují a provádějí své strategie, přičemž nejnovější průzkum výdajů společnosti Gartner CMO zjistil, že zatímco většina rozpočtů byla celkově plochá, investice do technologií stále rostou.
respondenti v průzkumu uvedli, že téměř 29 procent rozpočtů je nyní investováno do mar tech, ve srovnání s 24 procenty na práci a 23 procenty na placených médiích a agenturách. Podle Ewana Mcintyra, vedoucího analytika společnosti Gartner ve studii, zjištění představují posun ve způsobu, jakým organizace jednají s dodavateli i interními talenty, a také v tom, jak hodnotí zadávání veřejných zakázek v médiích.