tyto slogany hovořily s lidmi uvnitř města i mimo něj a byly důležitou součástí komunikace města.
je to velmi odlišné od sloganu města v 60. letech, „město změny a výzvy“. Nebylo divu, že Liverpool přilákal generaci radikálů, ambiciózní urbanisté a političtí hasiči.
podél M62 se dozvíte, že může být věc příliš upřímná. V Calderdale, když obyvatelstvo přijalo strapline „Pretty Gritty“, ředitel Rady řekl místním novinám, že alespoň nebyli „vanilkou“. Nemohl, argumentoval, předstírat, že je to Šťastné údolí bez problémů, které je třeba vyřešit.
s kým váš slogan mluví? Vraťme se zpět do 60. let a sloganu poštovního razítka. Slogany s poštovním razítkem byly napsány reklamními týmy místních úřadů a vyvinuly se ve způsob, jak lidem říct, co se děje, a vytvoření pocitu cíle a místní identity. Poštovní známka byla v mnoha ohledech předchůdcem městské strapline.
před 60. lety byly tyto slogany národní službou textových zpráv prostřednictvím post – „koupit válečné dluhopisy“, „Post Early for Christmas“. Existuje více než závan Scarfolku, fiktivního severozápadního anglického města, které nepostupovalo po roce 1979. „Obchod následuje telefon“, „Pomozte vyhrát na přední straně kuchyně“, „pěstovat více jídla, kopat za vítězství“.
po válce se tyto místní poštovní známky staly marketingovým nástrojem pro obce. „1207 – 1957 Liverpool‘ s 750 years of progress“, „Bangor Abbey 1400 years exhibition June 1958“, „Cardiff Shopping Festival Oct 31st-Nov 9th“ v 1963.
místní a regionální identita postmarks vyrostla s obdobím regenerace měst, poválečného urbanismu a občanského zápalu. Městská identita záležela na městech a obcích, které se pokoušely regenerovat a znovu budovat.
Kultura a cíl se prolínaly. Cleethorpes „East Coast Jazz Festival“, Buxton prodává „Festival hudby“, Shrewsbury propaguje svůj „hudební a Květinový svátek“. Tato konkrétní reklama probíhala od června do srpna a bylo s ní označeno více než milion položek. To je větší dosah než většina radních na Twitteru. Během Blackpool Illuminations v roce 1964 bylo více než sedm milionů položek označeno sloganem Blackpool illuminations.
stejně jako nejlepší marketingové slogany je strapline především o přípravě rychlého a snadného vyprávění, které lidé pochopí, se zjevnou tematikou. Například Hastings je „připraven na vaši invazi“. Newquay se prodává jako „nejlepší evropské pláže“. Mnoho z nich bylo průkopníkem v 60. letech, období nových měst, průmyslová expanze a příliv pracovníků a investorů. Jedná se tedy o “ Teeside for Industrial Expansion „(1964), „Hartlepool‘ s for Factory Sites“ (1963) a „Scunthorpe for Steel“ (1963/64).
existují samozřejmě také místa, která se prodávají s radostnou jednoduchostí. „Oh podívejte Cleethorpes „nebo“ Ano, Crawley New Town “ byly nádherné objevy na obzoru rodinám přijíždějícím autem. Nejlepší ze všech městských straplines byl možná „jmenuje se Cumbernauld“. Název místa je vše, co je potřeba k jeho prodeji.
sebeurčení je pro místa stejně důležité jako pro lidi. Můžeme si dělat starosti s tím, zda Richard Florida stále věří v gentrifikaci, ale záleží na tom, jak mluvíme o našich místech, jak návštěvníkům, které bychom chtěli přilákat, a těm, kteří již založili domov.
tento článek je z archivu CityMetric: některé formátování a obrázky nemusí být přítomny.