Úvod do Coca Cola
Coca Cola je jednou ze dvou předních značek v sodovkářském průmyslu a největší značkou nealkoholických nápojů na světě. Mezinárodní Impérium Coca Cola zahrnuje více než 200 zemí. Společnost má rozsáhlé produktové portfolio šumivých a neperlivých nápojů. Sodovkářský průmysl pocítil špetku ekonomického zpomalení a po recesi, výkyvy měn ovlivnily zisky předních značek sodovek. Popularita sodových nápojů se také snížila kvůli rostoucí popularitě zdravotních nápojů a dalších zdravotních trendů.
kromě velkého podílu na trhu je Coca Cola známá svou silnou image značky a vysokou loajalitou zákazníků. Každoročně investuje velmi velkou částku do marketingu a propagace pro rostoucí uznání značky a zapojení zákazníků. V posledních letech se zaměřila na optimalizaci svého sortimentu tak, aby vyhovovala měnícímu se vkusu spotřebitelů po celém světě.
cílový trh Coca Coly:
cílový trh Coca Coly leží hlavně ve věkové skupině 15-35 let. Zatímco produkty Coca Cola jsou oblíbené i u zákazníků středního věku, hlavním zákaznickým segmentem značky jsou hlavně teenageři a mládež. To má silnou popularitu mezi muži i ženami spotřebitelů. Vzhledem k tomu, že jsou cenově dostupné, produkty Coca Cola nejsou zaměřeny na konkrétní třídu spotřebitelů. Cílový trh Coca Coly však tvoří hlavně moderní, mladá a zábavná mládež. Značka nealkoholických nápojů se rozhodla umístit se jako značka hlavně pro mládež. Umístila se jako značka, která znamená mládí, svoboda, a štěstí. Coca Cola cílí na individuální zákazníky i rodiny s dětmi. Jeho reklamy cílí na mládež i rodiny s dětmi. Oslavy a večírky jsou většinou ústředním lákadlem v reklamách Coca Cola.
Přečtěte si marketingový mix společnosti Coca Cola a jejích sedmi produktů Ps, místa, ceny, propagace, lidí, procesů a fyzických důkazů.
produkt:
Coca Cola má velké portfolio produktů 500 šumivých a stále značek. Nabízí téměř 3 900 možností nápojů. Jeho přední produkt Coca Cola je jednou z nejuznávanějších a nejcennějších značek na světě. Ve svém portfoliu je 21 miliardových značek, z nichž 19 je k dispozici v nízkokalorických nebo bezkalorických volbách.
zde jsou některé z nejznámějších značek v portfoliu Coca Cola:
- Coca-Cola – nejoblíbenější a nejprodávanější nealkoholický nápoj v historii a také jedna z nejznámějších značek na světě.
- Sprite: oblíbený nealkoholický nápoj s citronovou příchutí zavedený v roce 1961.
- Fanta: druhá nejstarší značka od Coca Cola, představená v roce 1940, přichází v pomerančové chuti.
- dietní koks: známý jako Coca Cola light na mnoha trzích. Nealkoholický nápoj bez cukru a kalorií. Představen byl v roce 1982.
- Coca Cola Zero: tato značka s nulovým cukrem, která byla zahájena v roce 2005, získala v roce 2007 status milionové značky.
- Coca Cola life: nízkokalorický nápoj s třtinovým cukrem a extraktem z listů Stevia.
- Minute Maid: značka šťávy získaná společností Coca Cola v roce 1960.
- Ciel: čištěná nesycená balená voda zavedená v roce 1996.
- Powerade: nápoj pro energii a hydrataci vyrobený ze sacharidů, elektrolytů a tekutin.
- Powerade zero: sportovní a fitness nápoj s elektrolyty minus kalorií.
- Simply orange: Premium 100% pomerančový džus k dispozici v šesti odrůdách.
- Fresca: nealkoholický nápoj bez kofeinu s jedinečnou citrusovou chutí.
- Glaceau Vitaminwater: nutriční obohacený vodní nápoj k dispozici ve 26 zemích.
- Del Valle: prémiová řada džusů a nektarů prodávaných hlavně v Latinské Americe a Střední Americe.
místo:
Coca Cola má rozsáhlý systém distribuce nápojů. Její výrobky se prodávají ve více než 200 zemích v 6 operačních regionech včetně Evropy, Latinské Ameriky, Severní Ameriky, Tichomoří, Eurasie & Afrika. Coca Cola denně prodá v průměru 1,9 miliardy porcí. Tradičně se společnost při balení a distribuci svých výrobků spoléhala na své partnery pro plnění lahví.
jak poznamenává Coca Cola, „zatímco mnozí považují naši společnost za jednoduše „Coca-Cola“, náš systém funguje prostřednictvím několika místních kanálů. Naše společnost vyrábí a prodává koncentráty, nápojové základny a sirupy pro plnění do lahví, vlastní značky a odpovídá za marketingové iniciativy spotřebitelských značek. Naši partneři pro plnění lahví vyrábějí, balí, prodávají a distribuují konečné značkové nápoje našim zákazníkům a prodejním partnerům, kteří pak prodávají naše výrobky spotřebitelům “ (Coca-Cola company).
její partneři pro plnění lahví úzce spolupracují se zákazníky, včetně obchodů s potravinami, restaurací, pouličních prodejců, obchodů se smíšeným zbožím, kin a zábavních parků. Společně provádějí lokalizované strategie společnosti Coca Cola. Tito zákazníci prodávají produkty coca-cola konečným zákazníkům.
Cena:
Pepsi je úhlavním rivalem Coca Coly a nejbližším konkurentem v segmentu nápojů. Obě značky oceňují své výrobky konkurenceschopně. Ceny nejsou příliš vysoké na to, aby přesáhly průměrný dosah zákazníků, a ani příliš nízké na to, aby vyvolaly dojem nízké kvality. Cenová strategie Coca Coly je zaměřena na řízení loajality značky. Navíc kvůli klesající poptávce po sodových výrobcích se cenová konkurence mezi Coca Cola a Pepsi ještě zesílila. Ceny se snižují s tím, jak se velikost balení zvětšuje. Hromadné kupující produktu může muset zaplatit výrazně nižší ceny než ty, kteří kupují jednotlivé produkty Coca Cola.
propagace:
vzhledem k intenzivní konkurenci v sodovkářském průmyslu utrácejí nejlepší značky hodně za reklamu, aby zvýšily prodej a příjmy. Marketingové výdaje Coca Coly v roce 2016 činily 4 miliardy dolarů. V roce 2018 vzrostly marketingové výdaje na 4, 1 miliardy dolarů. Využívá tradiční i moderní kanály k propagaci své značky a produktů. Coca Cola zahájila v roce 2016 kampaň Taste the Feeling, která spojuje všechny její značky. Tento přístup jedné značky, který zaujala Coca Cola, znamená významný posun od předchozí marketingové strategie. Kromě televizních reklam a outdoorových reklamních kampaní společnost své reklamy servíruje na internetu a na sociálních sítích. Jeho účty sociálních médií se používají ke spojení se svými fanoušky a následovníky a k zapojení zákazníků. Na oficiálním kanálu YouTube je více než 1250 propagačních videí Coca Cola. Jak se konkurence v sodovkářském průmyslu stále zintenzivňuje, společnosti se více než kdy jindy zaměřují na svůj sociální image a pověst. Coca Cola také hodně investuje do CSR a udržitelnosti a rozvoje udržitelného dodavatelského řetězce a výrobní sítě. Investice do společensky prospěšných projektů se pro společnost ukázala jako přínosná a posílila její image na trhu.
lidé
Coca Cola je také velký zaměstnavatel, který se zaměřuje na strategické řízení lidských zdrojů, aby svým zaměstnancům pomohl najít kariérní růst a spokojenost s prací. V roce 2019 vzrostl celkový počet zaměstnanců pracujících v systému Coca Cola na 86 200, z nichž 10 100 pracovalo ve Spojených státech. zaměstnanci jsou zdrojem konkurenční výhody v 21. století. Společnosti jako Coca Cola proto zavedly strategie řízení lidských zdrojů, které umožňují posílení postavení zaměstnanců a maximalizaci spokojenosti s prací. Společnost také zavedla systém odměn a uznání, které pracují na zvýšení udržení zaměstnanců.
procesy:
systém Coca Cola zahrnuje společnost Coca Cola a její přibližně 225 partnerů pro plnění lahví. Mezinárodní obchodní operace společnosti jsou podporovány těmito lahvovými partnery a rozsáhlou distribuční sítí. Společnost Coca Cola prodává koncentráty a sirupy, které vyrábí ve svých koncentrátových operacích svým partnerům v plnění do lahví. To je hlavní zdroj, ze kterého společnost generuje čisté provozní výnosy. Partneři plnění Coca Cola vyrábějí konečný produkt, který se prodává zákazníkům po celém světě. Kombinují koncentráty s neperlivou a / nebo perlivou vodou a / nebo sladidly, v závislosti na produktu, k přípravě, balení, prodeji a distribuci hotových nápojů. Operace hotových výrobků společnosti Coca Cola zahrnují především plnění do lahví, prodej, a distribuční operace.
fyzické důkazy
fyzické operace Coca Coly jsou celosvětově rozloženy. Fyzická infrastruktura společnosti zahrnuje její koncentrované výrobní operace, stejně jako ústředí a další regionální kanceláře v různých koutech světa. Kromě toho se denně setkáváme s mnoha fyzickými důkazy souvisejícími s obchodem Coca Coly. Kromě lahví Coca Cola a propagačních materiálů je v různých maloobchodních prodejnách spousta zboží, které se také počítá jako fyzický důkaz. Logo Coca Cola je viditelné na obalech, na reklamách a propagačních materiálech. Globálně, sotva existuje region, kde nebudete moci najít nějaké důkazy o podnikání Coca Cola, ať už se jedná o velkou venkovní reklamu nebo malou láhev jednoho z nápojů Coca Cola.
zdroje:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Cituj Tohle. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). Marketingový Mix Coca Cola: produkt, místo, cena a propagace. notesmatic. Retrieved 25 February 2020, from https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. |
| MLA. | Pratap, Abhijeet. „Marketingový Mix Coca Cola: produkt, místo, cena a propagace“. Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Přístup K 25. Únoru 2020. |
- Caterpillar Inc Five Forces Analysis
- 4 kreativní marketingové strategie pro vaše podnikání
- Caterpillar Inc Pestel Analysis
- Caterpillar SWOT Analysis
- Caterpillar (CAT) Marketing Mix
- proč záleží na Image vaší firmy