co dělá Coca-Cola globální marketingový úspěch? Jako nejznámější značka na světě, Coca-Cola určitě ví něco o úspěšném globálním marketingu. Ve věku více než sto let zůstává koks lídrem v oblasti prodeje produktů i marketingu. Níže jsou uvedeny některé z klíčů ke strategiím ikonické společnosti:
jednoduchost
navzdory tomu, že se Coca-Cola rozrostla v masivní globální průmysl s nesčetnými produkty, nikdy se neodchýlila od svých nadčasových a základních ideálů. Po celá desetiletí a zástupy marketingových kampaní, Coca-Cola zůstala konzistentní při komunikaci jedné silné a efektivní zprávy: potěšení. Trvalé, jednoduché slogany jako“ užijte si “ a „štěstí“ nikdy nevyjdou z módy a snadno se překládají po celém světě.
Personalizace
navzdory svému statusu globální ikony Coca-Cola chápe, že musí najít způsob, jak mluvit se spotřebiteli na osobnější, lokalizované úrovni. Původně představen v Austrálii, kampaň společnosti Share a Coke se nyní úspěšně rozšířila do více než 50 zemí. Nabídky každé země jsou přizpůsobeny místní kultuře a jazyku, s nejoblíbenějšími jmény každého regionu vytištěnými na plechovkách a lahvích místo Přezdívky společnosti. Tato kampaň je dokonalým příkladem efektivního uplatnění lokalizované strategie určování polohy na globálním trhu.
sociální média jsou jedním z nejrychleji rostoucích nástrojů pro efektivní mezinárodní marketing, což společnostem umožňuje oslovit spotřebitele na celosvětové úrovni prostřednictvím jediné platformy. Kromě toho, že je efektivní lokalizační strategií, kampaň Share a Coke také úspěšně využívá sociální sítě k zapojení spotřebitelů a vyzve je, aby se podělili o své zkušenosti s koksem s ostatními. Podle The Wall Street Journal bylo o kampani za pouhý měsíc po jejím spuštění ve Spojených státech více než 125 000 příspěvků.
zkušenosti
významnou součástí úspěchu Coca-Coly je důraz na značku nad produktem. Koks neprodává nápoj v láhvi, prodává „štěstí“ v láhvi. S tisíci různých produktů a obalů, které se liší v jednotlivých regionech, globální marketingový plán zaměřený na samotné produkty by bylo náročné spravovat. Místo toho si Coke klade za cíl prodat spotřebitelům zkušenosti a životní styl spojený s jeho značkou. Například Coke nedávno představil novou obalovou kampaň, kde individualizovali 2 miliony návrhů lahví. Spisovatel Adweek Tim Nudd píše: „výsledný produkt sděluje“ milovníkům dietního koksu, že jsou mimořádní tím, že vytvářejí jedinečné jedinečné lahve, “ řekl Alon Zamir,viceprezident marketingu pro Coca-Cola Israel.“Ačkoli se produkty mohou lišit, zkušenosti, které prodávají-štěstí, přátelství – jsou všeobecně sdíleny a chápány.
co se tedy můžeme naučit od Coca-Coly, pokud jde o budování úspěšné globální značky? Vytváření lidských spojení, zůstat inovativní a zároveň zůstat věrný jednoduchým principům a vytvářet značkové zkušenosti jsou všechny globální marketingové techniky, které přispěly k tomu, že Coca-Cola je lídrem v oboru, a to i po 125 letech. Pro více informací o expanzi na nové trhy, Podívejte se na náš průvodce pronikáním na trh nebo na naše další příspěvky zaměřené na globální marketing.
fotografie od Jordan Whitfield na Unsplash