Chanel

Coco Chanel era Edit

Gabrielle „Coco“ Chanel (1883-1971) začala svou módní kariéru v roce 1910. Oznámila nové návrhy a revoluci v módním průmyslu tím, že se „vrátila k základům“, zahrnující eleganci, třídu a originalitu. Logo Chanel se rychle stalo synonymem elegance, bohatství a elitářství, stejně jako standard pro mezinárodní módu. Logo Chanel však nebylo zaregistrováno jako ochranná známka, dokud nebyly založeny první obchody Chanel. Coco Chanel držela titul hlavního designéra až do své smrti 10. ledna 1971.

v roce 1909 si Gabrielle Chanel otevřela malý obchod v přízemí bytu svého milence Étienna Balsana v Paříži. V tomto domě se shromáždila elita francouzských lovců, kteří dorazili v doprovodu svých sofistikovaných milenců. To dalo Coco příležitost prodat jim zdobené klobouky.

s Arthurem Capelem-členem Balsanovy skupiny a jediným, kdo pracoval na živobytí-Coco vstoupil do vztahu. Viděl v Coco potenciální podnikatelku a pomohl jí získat legendární obchod na adrese Rue de Cambon 31 v Paříži v roce 1910. Tak vznikl Chanel Modes. Jednou z nevýhod rozvoje podnikání byla existence dalšího obchodu haute couture ve stejné budově, takže Coco nesmělo vyrábět podobné kostýmy. V roce 1913 Chanel představila Dámské sportovní oblečení ve svém novém butiku v Deauville a Biarritz, také ve Francii. Nenáviděl oblečení žen, které přišly do těchto středisek a snažily se zastínit ostatní volánky, velkými klobouky, těsnými korzety a dlouhými sukněmi. Chanelovy návrhy měly tendenci být jednodušší a elegantnější než opulentní.

první světová válka výrazně ovlivnila módu. Uhlí bylo vzácné a ženy začaly pracovat v továrnách místo mužů, a proto potřebovaly teplé oblečení, aby odolaly pracovním podmínkám. Chanelovy návrhy v této době byly také ovlivněny relativně novou myšlenkou ženských sportů. Během první světové války otevřela Coco další větší sklad na Rue de Cambon, naproti hotelu Ritz v Paříži. Tam prodával flanelové bundy, rovné sukně, námořnické halenky, dlouhé svetry a sady sukní a bund. Jeho zboží se stalo známým ve Francii v roce 1915, kdy upřednostňoval svobodu pohybu a ne okázalost a nadbytečnost ve svých výtvorech. Téhož roku-a v roce 1917-módní časopis Harper ‚ s Bazaar zmínil, že Chanel byla na „seznamu každého nakupujícího“. Jeho butik na Rue Cambon očekával stále jednodušší šaty, kromě večerních šatů ve vyšívaném tylu nebo krajce.

Chanel je první parfém, Chanel Nº5.

Coco Chanel získala skvělou pověst pečlivé švadleny. Podle trendů dvacátých let Chanel vyráběla korálkové šaty. Dvoudílný nebo třídílný kostým, vytvořený v roce 1920, pokračoval moderněpopulární vzhled. Tento outfit byl doporučen jako „nová večerní a noční Uniforma z roku 1915“. V roce 1921 byl představen první parfém Chanel č. 5. Ernest Beaux vytvořil vůni pro Coco a pojmenovala ji po svém šťastném čísle: pět. Jednoduchost značky Chanel byla vyjádřena ve čtvercovém designu láhve, který nebyl nikdy změněn. Parfém byl okamžitý úspěch, zejména mezi ženami vysoké společnosti. Podle zpráv byla charakteristická podstata způsobena vírou Coco v pověry. Své sbírky vystavovala pátý den pátého měsíce. Coco hlásil Harper ‚ s Bazaar v roce 1923: jednoduchost je klíčem ke skutečné eleganci.

Parfums Chaneledit

Parfums Chanel vytvořil v roce 1924 Pierre Wertheimer – ve spolupráci s Coco Chanel – k výrobě a prodeji parfémů a kosmetických výrobků. Theophile Bader, zakladatel úspěšného francouzského obchodu Galeries Lafayette, byl muž, který představil Coco a Wertheimer. Wertheimer držel 70% parfémů Chanel, zatímco Bader držel 20% a Coco pouze 10 %. Byla nucena provozovat své couture podnikání kromě Chanel Parfums. Téhož roku, Coco také představila své první fantasy šperky: Perlové náušnice, jedna bílá a jedna černá.

novou láskou v jeho životě byl vévoda z Westminsteru. Svůj podpisový svetr představila světu v roce 1925. Následující rok Chanel představila „malé černé šaty“, které časopis Vogue uvedl jako „novou uniformu modernyžena“. Ve stejném roce společnost vyrobila klasický tvíd. Chanel, inspirovaná návštěvami Skotska s vévodou z Westminsteru, vytvořila své první tvídové obleky. Coco brzy otevřel Butik poblíž slavného muzea Louvre.

zatímco Chanel haute couture a parfémy byly úspěšné, obchodní vztahy mezi Coco a Pierrem byly zničeny. Věřila, že si zaslouží více než 10% akcií ve svém spojení s Pierrem Wertheimerem a považovala se za vykořisťovanou Wertheimerem. Dále uvedl, že neochotně přidělil práva na svou ochrannou známku. Wertheimer protiútok připomněl Coco, že založil svou společnost a že ji prakticky proměnil v bohatou ženu. Coco najala právníka Reného de Chambruna, aby znovu vyjednal podmínky smlouvy s wertheimerem, ale jeho pokusy přerušili.

Chanel a příslušnost k Naziedit

Chanel večerní šaty se vyvinuly do protáhlejšího a ženského vzhledu a letní obleky měly kontrastní doteky jiskry. V roce 1937 navrhl Coco speciální šaty pro malé ženy, pro které mu bylo líto, že je vidí sedět v divadlech. Během 1930, dům Chanel měl jako soutěž Elsa Schiaparelli, švadlena koho Coco odkazoval se na jako „že italský umělec, který dělá šaty“. Schiaparelli nebyla hrozbou kvůli její omezené popularitě v té době, nicméně, ukázala se jako skvělá designérka. Coco si zachovala svou originalitu a vyhýbala se napodobování. Chanel otevřel výstavu šperků-hlavně diamantů – v roce 1932. Když v roce 1939 začala druhá světová válka, Coco Chanel odešla do důchodu a přestěhovala se do hotelu Ritz v Paříži se svým novým nápadníkem, nacistickým důstojníkem Güntherem von Kluge. Pouze jeho parfémy a šperky se nadále prodávaly ve stávajících buticích.

když se Francie v roce 1940 dostala pod německou kontrolu, Němci učinili z hotelu Ritz své sídlo v této zemi. Pierre Wertheimer a jeho rodina uprchli do Spojených států a než Coco mohl převzít plnou kontrolu nad Parfums Chanel, vytvořil pro společnost „árijskou moc“. V Paříži se šířily zvěsti a drby o vztahu Coco s Němci „přátelštěji“. Podle životopisce Chanel Edmonde Charlese-Rouxe “ německá rozvědka poslala Coco navštívit britského premiéra Winstona Churchilla v rámci mírové tajné mise. Chanel byl okamžitě zatčen po osvobození Francie, ale Churchill zasáhl a byl propuštěn.“Po pádu nacistického režimu se Francouzi pomstili svým krajanům, kteří kolaborovali s nacismem. Coco byl jedním z nich, a tak utekl do Švýcarska.

v Cocoově nepřítomnosti se Pierre Wertheimer vrátil do Paříže, aby ovládl rodinné podniky. Navzdory tomu Coco vytvořila vlastní sbírku vůní. Wertheimer cítil, že jeho zákonná práva jsou překročena, ale nechtěl zahájit bitvu u soudu. Proto dal Coco 400 000 dolarů, souhlasil, že jí zaplatí 2% za práva na všechny produkty Chanel a udělil jí omezená práva na prodej vlastních parfémů ve Švýcarsku. Je ironií, že Coco po této dohodě přestala vyrábět vůně. Prodala Všechna práva na Parfums Chanel wertheimerovi za měsíční plat, dost na to, aby Coco a její přítel Von Dincklage vedli život vyšší třídy.

návrat Chaneleeditovat

německý designér Karl Lagerfeld.

Chanel se vrátil do Paříže v roce 1953. Tam si uvědomil, že jeho popularita klesla kvůli designérovi Christianovi Diorovi. Dior vytvořil dramatický „nový vzhled“v roce 1947, který dominoval módě během 40. a 50. let. Tento „nový vzhled“už vyšel z módy a Coco se ve věku 71 let rozhodla“ vrátit se “ ve správný čas. Znovu se obrátila na Pierra, aby jí poradil v podnikání a finančně ji podpořil. Na oplátku získal plná práva na všechny produkty nesoucí název „Chanel“. Jejich spolupráce se vyplatila, když se Chanel opět stala přední značkou v módním průmyslu. Společnost znovu zavedla „Chanel Suit“, který byl základem mnoha jejích sbírek. V únoru 1955 Chanel uvedl na trh slavné 2 tašky.55, Vyrobeno z prošívané kůže s rukojetí řetězu. Ve stejném roce společnost uvedla na trh svůj první pánský Kolín nad Rýnem, Pour Monsieur, a získala módní Oscara za svou jarní kolekci na Fashion Awards. Později Pierre koupil 20% akcií patřících Badarovi a dal své rodině 90% Parfumů Chanel. Pierre odešel do důchodu v roce 1965 a jeho syn ho nahradil. Wertheimer zemřel o dva roky později. Coco právník řekl Forbesovi, že “ Pierre se vrátil do Paříže plný hrdosti a vzrušení poté, co jeden z jeho koní vyhrál anglické Derby v roce 1956. Rychle se otočil k Coco a očekával gratulace a chválu. Ale odmítla ho políbit. Celý život vůči němu držela zášť.“

Gabrielle „Coco“ Chanel zemřela 10. ledna 1971 ve věku 88 let. Říká se, že navrhl a pracoval až do doby své smrti. Společnost řídili Yvonne Dudel, Jean Cazaubon a Philippe Guibourge. Společnost byla i nadále pravidelným úspěchem a Jacques Wetheimer koupil celý dům Chanel. Někteří kritici se domnívali, že během jeho vedení nikdy nevěnoval velkou pozornost Chanel, protože se více soustředil na chov koní. Cocoův vliv však s jeho smrtí nezmizel. O několik let později vyšly najevo další posmrtné projekty. V roce 1974 spustil Chanel dům kolonii Cristalle, která se vyvinula, zatímco Coco byla ještě naživu. O čtyři roky později, první ready-to-wear příslušenství byly uvedeny na trh po celém světě.

Alain Wertheimer, syn Jaquese, převzal velení v roce 1974. Ve Spojených státech byl Chanel č. 5 vnímán jako průměrná vůně pro zastaralé ženy. Alain reformoval prodej Chanel č. 5 snížením počtu obchodů, které jej prodávají, z 18 000 na 12 000. Kromě toho odstranil parfém z regálů lékáren a investoval miliony dolarů do reklamy na kosmetiku Chanel. To vyvolalo pocit nedostatku a exkluzivity pro č. 5 a prodej prudce vzrostl. Alain se také pokusil změnit Chanel pověst v módě. Hledal nového návrháře, který by mohl značku posunout do nových výšin, přesvědčil Karla Lagerfelda, aby ukončil smlouvu s módním domem Chloé.

Post-Coco období do Současnostieditovat

obchod Chanel na Rodeo Drive, Beverly Hills.

v roce 1981 vytvořil Chanel novou mužskou kolonii Antaeus. O dva roky později byl Lagerfeld povýšen na pozici hlavního designéra a upravil Chanel módu, nahradil staré linie menšími střihy a výraznějšími vzory. Během 80. let bylo po celém světě otevřeno více než 40 obchodů Chanel. Práva na vůně a kosmetiku Chanel patřila výhradně společnosti a nebyla sdílena s jinými výrobci nebo distributory podobných předmětů. Zatímco Lagerfeld se stal hlavním designérem, jiní návrháři a obchodníci se snažili udržet klasický „Chanel vzhled“ a stát se legendou. Prodavač Chanel Jean Hoehn vysvětlil: „zavádíme novou vůni každých deset let, ne každé tři minuty jako mnoho konkurentů. Nezaměňujeme spotřebitele. S Chanel, lidé vědí, co mohou očekávat. A stále se k nám vracejí, v každém věku, když ostatní vstupují a opouštějí trh.“Uvedení nové vůně na počest Coco Chanel v roce 1984, Coco, udržovalo Chanel úspěch v parfumerii. V roce 1986 dům Chanel uzavřel dohodu s výrobci hodinek a v roce 1987 debutovaly první hodinky Chanel. V pozdních 80. letech přestěhoval Alain své kanceláře do New Yorku.

v 90. letech se společnost stala číslem 1 v parfémovém průmyslu. Významné investice do reklamy zvýšily zisky. Úspěch Chanelova domu přinesl rodině Wertheimerů jmění ve výši 5 miliard dolarů. Produktové řady, jako jsou hodinky, obuv, jemně hotové oděvy, kosmetika a doplňky, se rozšířily. Tržby utrpěly hospodářskou recesí na počátku 90. let, ale Chanel se v polovině tohoto desetiletí zotavila otevřením nových obchodů.

tři parfumerie již prošly divizí Parfumerie Chanel: Ernest Beaux, Henri Robert A Jacques Polge. V současné době je to značka, která prodává nejvíce parfémů na světě v luxusním segmentu, s mírou penetrace 7, 6 % Podle Euromonitor.

se smrtí Karla Lagerfelda 19. února 2019 dům oznámil, že jeho nástupcem u kormidla bude Virginie Viard, která byla jeho pravou rukou více než 30 let: „Karl sní o něčem a to je výchozí bod. Snažím se, aby byl šťastný a dal mu důvěru k dosažení nejlepších výsledků. Zároveň máme ve srovnání s jinými značkami velké dědictví Coco Chanel, “ přiznal se v rozhovoru pro španělské vydání Vogue.