cena za proklik (CPC) také nazývaná pay per click (PPC) je platební metoda v online marketingu. Inzerent platí za proklik za rezervovanou reklamu, jako je textový odkaz, banner nebo video. Naproti tomu mnoho vydavatelů dostává své provize na základě CPC. Reklamní sítě jako Google AdWords a Google AdSense vypočítávají náklady pro své zákazníky nebo příjmy vydavatelů hlavně na principu ceny za kliknutí. Cost-per-Mille (CPM) je alternativní způsob fakturace pro reklamní displeje.
pozadí
aby bylo možné adekvátně odměnit nebo zaplatit za reklamní službu na Internetu, potřebují inzerenti, jako jsou weboví vydavatelé, digitálně měřitelné množství. Kliknutí jako jednotka se mnohokrát osvědčilo, i když vždy existují případy podvodů s klikáním. Sledování kliknutí na webových stránkách, stejně jako zdroj původu, je velmi snadné nastavit pomocí nástrojů webové analýzy, jako je Google Analytics. Kliknutí lze také snadno sledovat na Adserveru.
příklady
slavným příkladem CPC je Google AdWords, kde inzerenti nabízejí reklamní prostor na stránkách výsledků vyhledávače Google. Nabídnutím konkrétních klíčových slov při nastavení maximální nabídky mají inzerenti vysokou kontrolu nad jejich CPC. Vyšší nabídka často vede k vyššímu CPC, ale také k vyšším pozicím, a tedy k vyššímu CTR. Inzerenti často záměrně snižují nabídku a optimalizují své reklamy, aby snížili CPC a zároveň měli vysokou CTR.
náklady
náklady na kliknutí se mohou pohybovat od několika centů až po dvouciferné částky. KSČM je závislá na mnoha faktorech. Následující aspekty určují CPC pro inzerenty:
- kvalita webu, na kterém se reklama objevuje: portály se širokým pokrytím mají obvykle vyšší CPC než malé webové stránky.
- typ použitého reklamního média: kliknutí na banner obvykle stojí více než kliknutí na textové odkazy.
- umístění reklamy na webu: CPC pro umístění reklam na podstránkách je obvykle nižší než cena za kliknutí na domovské stránce.
- v aukčním řízení, stejně jako u Google AdWords, počet konkurentů a úroveň jejich nabídek ovlivňují CPC.
- odvětví, pro které je inzerováno: CPC je obvykle vyšší v konkurenčnějších odvětvích, jako je finanční sektor.
- výše rezervované reklamy: společnosti mohou snížit CPC rezervací velkých objemů reklam v reklamních sítích.
u vydavatelů závisí CPC na následujících faktorech (například při účasti na Google AdSense):
- kvalita vašeho webu,
- proklikat rychlost na vašem webu,
- pokrytí vaší platformy,
- Relevance vašeho webu k nabízeným propagačním materiálům.
CPC tedy mohou určit jak vydavatelé webu, tak inzerenti.
klady a zápory CPC
CPC lze snadno určit pomocí analýzy souborů protokolu, přičemž metoda fakturace může být použita pro každou webovou stránku. CPC navíc poskytuje solidní škálovatelné množství při výpočtu reklamních rozpočtů a účtuje zákazníkům reklamy přesný počet, kolikrát jejich reklama byla uživateli skutečně vnímána. To zásadně odlišuje CPM od CPM jako platební metody.
nevýhodou metody CPC je, že kliknutí lze generovat velmi snadno a inzerenti mohou být podvedeni. Zároveň vám může být účtován poplatek za CPC, když uživatel opakovaně klikne na stejnou reklamu v reklamní síti nebo v nákupním vyhledávači (například v nakupování Google). V tomto případě již náklady nejsou kontrolovatelné a rozpočty na reklamu jsou rychle vyčerpány.
význam pro webovou analýzu
náklady na kliknutí jsou jednoduchým parametrem, který lze použít k výpočtu návratnosti investic. Zde je relevantní nejen cena za jednotlivé kliknutí, ale také cena za jednotlivé kliknutí, které inzerent zaplatil. Náklady na kliknutí se vztahují k příjmům. Nakonec si každá společnost musí položit otázku, kolik je ochotna zaplatit za konverzi a kolik chce utratit za kliknutí.
v rámci webové analýzy by proto měla být na jedné straně věnována pozornost tomu, zda při kliknutí na reklamní materiál dochází k nepředvídaným nárůstům, a tedy k nákladům, a na druhé straně, zda jsou tyto náklady pokryty dodatečnými příjmy.
webové odkazy
- nejdražší klíčová slova