reklama
od doby, kdy byla Carol Hamiltonová Malá holčička, věděla, že má vášeň pro krásu.
„zajímal jsem se o kategorii krásy od doby, kdy jsem byl 5,“ říká Hamilton. „Přepadl jsem zásuvku na make-up mé matky a neustále jsem zkoušel všechny různé rtěnky a na střední škole jsem znal každý odstín rtěnky Revlon.““
to, co začalo jako láska k rtěnce, by nakonec vykvetlo do dlouhé a úspěšné kariéry v kráse. Nyní slouží jako předseda skupiny akvizic pro L ‚ Oréal, Carol viděla průmysl ze všech úhlů a prostřednictvím masivního vývoje.
v epizodě lesklého podcastu krásy Tento týden Hamilton diskutoval o tom, co hledá ve značkách, které získává, o tom, jak zůstává před rychlými změnami v oboru a proč je autentičnost klíčová při spojení s mladším publikem. Níže jsou uvedeny výňatky z konverzace, upraveno pro přehlednost.
nejlepší značky jsou ty, které vás překvapí
„většina značek, které jsem získal, nebyla značkami, o kterých jsem si myslel, že bych je doporučil. Byli překvapení. Když jsem začal chápat tajemství jejich úspěchu, a chytrosti zakladatelů a lidí, kteří značku vytvořili, získáte hluboké pochopení toho, jak změnili svět krásy. Takže jsem zjistil, že vždy potřebuji a chci mít otevřenou mysl pro tuto značku, která mě překvapuje.“
značky by měly poskytovat zážitek
“ překonání všech trendů je zážitek, který vám značka dává. Nejen samotný produkt, ale jak mi produkt dává zážitek, který je překvapivý, nádherný a nezapomenutelný, takže se mi drží v mysli a nutí mě ho znovu použít? To je něco, co je za posledních 5 let opravdu nové a pro spotřebitele stále důležitější.“
role sociálních médií v akvizicích
„absolutně musíte vědět, jak značka vypadá na Instagram, jaké jsou recenze produktů, jaké vlivné osoby a blogy říkají o značce, o zakladatelích a zejména o hodnotách značky a zakladatelů. To je neuvěřitelně důležité. Ale prostor se pohybuje tak rychle. Stále přemýšlím, co nahradí trend influencerů a jejich sílu dnes, a myslím, že se to stane poměrně rychle. Takže hledat, jaký je další trend, a přemýšlet o tom, kam bychom měli brát naše komunikační platformy, je stejně důležité jako uvíznutí na vašem zařízení při pohledu na to, co se dnes děje.“
proč musí být inkluzivita autentická
“ dnes vidím, že se stalo mandátem, cenou vstupu, aby značky vyjadřovaly inkluzivitu. Myslím, že tam je past, protože vidíte tuto stereotypní inkluzi-jeden odtud, jeden odtamtud, jeden odtud. Začíná se to projevovat způsobem, který není autentický. Je těžké přesně vyjádřit, proč a těžko na to dát prst, ale myslím, že víte, jestli někdo jen skočí na rozjetý vůz, a dělá natáčení a odlévání pro mnoho různých typů, aby zaškrtl políčka. Můžete vidět přes to. Musí existovat něco mnohem hlubšího v systému hodnot značky, v produktu, který nabízejí, v charitách, které podporují, v tom, koho najímají, jak zastupují lidi. Že, ke mě, oddělí skutečně inkluzivní značky od těch, které to dělají jen proto, že mají pocit, že musí.“