- Coca-Cola si zachovává titul jako nejcennější značka nealkoholických nápojů, probublávající o 19% na 36,2 miliardy USD, zatímco hodnota značky Pepsi se snížila o 8%
- Nestlé dominuje jako nejcennější značka potravin a může se pochlubit největším světovým portfoliem nápojů &, čímž překonala hranici 70 miliard USD
- firemní značky se Trefují: Kraft, Unilever a Heinz všechny pokles hodnoty značky
- Čínská Yili zůstává nejcennější značkou mléka v Asii a na globální scéně uzavírá mezeru za Danone, po působivém 24% nárůstu hodnoty značky
- Quaker je nejrychleji rostoucí potravinářská značka v top 50, která roste o pozoruhodných 57%, zatímco čínské značky Haitian A Want want storm up the ranking
zobrazit celou zprávu o financování značky & pít 2019 zde
americký nápojový gigant, Coca-Cola, si zachovává svou pozici nejcennější značky nealkoholických nápojů na světě po zaznamenání 19% nárůstu hodnota značky na 36.2 miliard USD, podle nejnovější zprávy Brand Finance, přední světové nezávislé poradenství v oblasti oceňování značek. Značka dále rozšířila své vedení, protože na druhém místě Pepsi trpí poklesem hodnoty značky o 8% na 18,5 miliardy USD.
kromě výpočtu celkové hodnoty značky určuje Brand Finance také relativní sílu značek prostřednictvím balanced scorecard metrik hodnotících marketingové investice, kapitál zúčastněných stran a obchodní výkonnost. Podle těchto kritérií je Coca-Cola nejsilnější značkou na světě v odvětví potravin a ne acholických nápojů se skóre indexu síly značky (BSI) 89, 9 ze 100 a odpovídajícím hodnocením síly značky AAA+.
s bohatou 127letou historií je Coca-Cola stále nejvíce konzumovanou sodou na světě, s ohromujícími 1,9 miliardami porcí ve 200 zemích, které si každý den užívají. Nedávný úspěch značky lze do značné míry připsat nárůstu prodeje Diet Coke, po několikaletém propadu, v důsledku úspěšných marketingových a rebrandingových kampaní.
stejně jako u všech značek sodovky v celém odvětví se Coca-Cola musela potýkat s neustálým poklesem prodeje, který v USA každoročně klesá od roku 2004, a také s problémy vyplývajícími z nárůstu spotřebitelů a vlád, které si uvědomují zdraví a ukládají daně na výrobky naložené cukrem.
David Haigh, generální ředitel Brand Finance komentoval:
“ odvětví nealkoholických nápojů čelí kontrole jako nikdy předtím v západním světě. Od vysokého obsahu cukru způsobujícího rozruch, k odporu proti jednorázovému plastu, značky musí rychle myslet, aby vyhověly měnícím se potřebám a okolnostem. Ačkoli Coca-Cola má vždy svůj naprostý objem prodeje, na který se může spolehnout, značka se musí vyvíjet se společností, pokud si chce udržet dominanci v tomto odvětví.“
Nestlé se může pochlubit nejcennějším portfoliem
Švýcarské Nestlé opět vede žebříček potravin, i když jeho hodnota značky se meziročně zvýšila pouze o 1% na 19.6 miliard USD. Značka oslavila podporu organického růstu, po silnějších výkonech na dvou největších trzích značky, Číně a USA. Značka neustále usiluje o větší inovace produktů, aby splňovala neustále se měnící spotřebitelské trendy, a úspěšně vydělávala na populárních veganských a vegetariánských pohybech. Nestlé také nedávno koupila práva na prodej svých produktů pod značkou Starbucks, čímž otevřela obrovské příležitosti po celém světě díky obrovské moci Starbucks jako největší světové společnosti s kávovým řetězcem.
při pohledu na portfolia značek v potravinářském a nápojovém sektoru je portfolio Nestlé nejcennější s kombinovanou hodnotou značky ve výši 70.5 miliard USD, což je o 11% více než v předchozím roce.
firemní značky zasáhly
po neúspěšné akvizici společnosti Kraft Heinz společnosti Unilever v roce 2017 podnikla společnost Kraft agresivní opatření na snižování nákladů, což mělo za následek významnou ztrátu příjmů. Unilever, který se po neúspěšném převzetí daří lépe než Kraft, čelí kontrole zúčastněných stran uprostřed nyní opuštěných plánů přesunout své velitelství do Nizozemska.
Yili-crème de la crème z asijských mlékáren
mléčné značky Danone a Yili si nárokují druhé a třetí místo v žebříčku potravin a jsou na prvním místě v žebříčku mléčných výrobků. Po zaznamenání působivého 24% nárůstu hodnoty značky na 7, 7 miliardy USD Yili značně uzavřel mezeru s Danone poté, co francouzský gigant utrpěl 10% ztrátu hodnoty značky na 8, 1 miliardy USD.
nejcennější Asijská mléčná značka po dobu 4 let, Yili se neúnavně zavázala ke svému globálnímu expanznímu programu a navzdory ztrátě francouzského výrobce mléka Lactalis, aby získala dceřinou společnost Danone Stonyfield, úspěšně koupila thajskou Chomthanu. Značka nevykazuje žádné známky zpomalení s nedávno oznámenou akvizicí druhého největšího producenta mléka na Novém Zélandu. Všechny tyto kroky jsou klíčovými kroky k ambici značky vybudovat globální síť mimo její domácí trh a do roku 2020 se zaměřit na 2 miliardy spotřebitelů doma i v zahraničí.
Yili si také udržela nejvyšší skóre potenciálu značky v žebříčku mléčných výrobků a zdůraznila obrovské budoucí příležitosti k růstu značky. Společnost Yili je hrdá na to, že je v tomto odvětví vysoce inovativní, a v roce 2018 modernizovala své inovační centrum R&D v Evropě a otevřela dveře novému nejmodernějšímu zařízení v Nizozemsku. Yili považuje svou inovační strategii za hlavní sílu růstu své značky v budoucnu.
čínská značka Mengniu také zaznamenala výrazný nárůst hodnoty značky (o 45% na 5 USD).0 miliard) a poprvé vstoupil do top 10 v žebříčku potravin. Yili i Mengniu těžili z rozmachu čínského trhu s mléčnými výrobky, který je v současné době na dobré cestě předstihnout USA jako největší mlékárenský trh na světě.
ty, které je třeba sledovat
v celém odvětví existují některé výjimečné značky, které buď vstoupily do žebříčku poprvé, nebo zaznamenaly významný růst hodnoty značky.
Kanadský McCain poprvé vstoupil do TOP 10 potravin (o 25% na 4,7 miliardy USD). Globální lídr na trhu mražených potravin, značka rozšířila několik svých vlajkových lodí, aby uspokojila rostoucí poptávku. McCain také rozšířil it globální stopu a získal 49% podíl v brazilském Forno de Minas.
PepsiCo vlastněná kaše značka Quaker je nejrychleji rostoucí odvětví, zaznamenávající impozantní 57% nárůst hodnoty značky na 3,0 miliardy USD. Rozšíření nad rámec tradiční kaše, Quakeru se podařilo vzít skromný oves a uvést na trh širokou škálu nových produktů, včetně ochuceného ovsa a ovsa přes noc. Značka však zasáhla titulky, když byly v jejích produktech nalezeny stopy zabijáka plevelů spojeného s rakovinou.
čínské značky Haitian (hodnota značky us $ 3.3 miliard) a Want Want (up 50% na US $ 3.0 miliard) jsou také standout značky v žebříčku. Haitian, nejvyšší nový vstup do žebříčku potravin na 16. místě, je přední značkou v čínském průmyslu koření a omáček a objevila se jako značka, kterou je třeba sledovat po využití prosperující čínské gastronomie. Want Want je letos jednou z nejrychleji rostoucích značek. Rozšířila své prodejní místo a nyní využívá kanál prodejních automatů k doplnění své online a offline nabídky.
největší portfolia
PepsiCo si po 7% zvýšení celkové hodnoty značky na 58.9 miliard USD udržela svou pozici druhého nejcennějšího portfolia potravin a nápojů. Velká část růstu portfolia značky pochází z potravinářských značek. V nealkoholických nápojích je zase strategií PepsiCo rozšířit svou nabídku o více chutí a nabídnout nízkokalorické alternativy ke všem svým hlavním nápojům.
společnost PepsiCo získala v loňském roce izraelskou značku Sodastream, která vyrábí stroje, které spotřebitelům umožňují vyrábět vlastní sycené nápoje, za 3,2 miliardy USD. Tato dohoda rozšířila dosah PepsiCo enormně, přesahující láhev do domovů spotřebitelů.
společnost Coca-Cola, která se nachází na třetím místě, zaznamenala 19% skok v hodnotě značky svého portfolia na 53 USD.6 miliard, další uzavření mezery za PepsiCo. V roce 2018 Coca-Cola koupila britskou kavárnu značky Costa Coffee od společnosti Whitbread, čímž se Coca-Cola stala největším vlastníkem kavárny ve Velké Británii se 4 000 obchody ve svém portfoliu.
ambice Coca-Coly vyvinout se v celkovou nápojovou společnost, která se pohybuje za sodou, je v plném proudu s akvizicemi australského výrobce kombucha, Organic & Raw Trading Co, a prostřednictvím plánů spuštění potrubí prvních alkoholických a energetických nápojů společnosti.
Zobrazit celý Brand Finance Food & pít 2019 report zde
končí
Poznámka pro editory
každý rok, Brand Finance hodnoty 5,000 z největších světových značek. 50 nejcennějších značek potravin, 25 nejcennějších značek nealkoholických nápojů a 10 nejcennějších značek mléčných výrobků je zahrnuto ve zprávě Brand Finance Food & Drink 2019.
hodnota značky se chápe jako čistý ekonomický přínos, kterého by vlastník značky dosáhl licencováním značky na otevřeném trhu. Síla značky je účinnost výkonu značky na nehmotných opatřeních ve srovnání s jejími konkurenty.
další poznatky, grafy a další informace o metodice, jakož i definice klíčových pojmů jsou k dispozici ve zprávě Brand Finance Food & Drink 2019.
údaje sestavené pro hodnocení a zprávy o financování značky jsou poskytovány ve prospěch médií a bez písemného souhlasu společnosti Brand Finance nesmí být použity k žádným komerčním nebo technickým účelům.