navzdory předpovědím, že luxusní značky by investovaly více do reklamy prostřednictvím živého přenosu a krátkého videa než na tradičních platformách pro streamování videa, nedávná zpráva iResearch, online platforma pro měření publika a spotřebitelské statistiky v Číně, ukazuje, že luxusní značky stále upřednostňují Youku, čínskou službu podobnou YouTube, a že reklamy před válcem jsou stále oporou, pokud jde o online reklamní strategii na čínském trhu.
důležitou a často náročnou součástí úspěšné digitální kampaně je správné získání obrovských čínských produktů sociálních médií a výběr správné platformy pro vyprávění příběhu. Cílená reklama musí být hladce integrována do vhodných kontextů a aplikována na vhodných místech, aby bylo dosaženo optimálních výsledků. Zde je seznam osmi populárních platforem pro streamování videa v Číně a obsah, ve kterém převládají.
Foto: Chanel / Youku
Youku Tudou zahájeno v roce 2006, Youku je jednou z nejlepších čínských online video a streamovacích služeb. Jeho 2012 akvizice Tudou, pak jeden z jeho největších konkurentů, učinil obří platformu ještě větší, hromadí více než 289 milionů aktivních uživatelů měsíčně (MAUs) do prosince 2016. Platformu nyní od loňského převzetí vlastní Čínský e-commerce gigant Alibaba. Podle Similarwebu, společnosti zabývající se digitálním trhem, youku.com na třetím místě po YouTube a Netflix na celém světě mezi všemi televizními a Video weby.
zpráva společnosti iResearch ukazuje, jak populární je Youku mezi luxusními značkami: z každých sedmi juanů vynaložených na online reklamu byl Youku vyplacen jeden. Možná je to částečně kvůli vlastnostem uživatelů webu. Na jedné straně jsou uživatelé Youku převážně vzdělaní, mladí (do 30 let) a muži a zajímají se mimo jiné o auta, módu, krásu a životní styl. Na druhou stranu statistiky ukazují, že více než 13 milionů uživatelů navštíví Youku déle než 11 dní po sobě, díky čemuž jsou jeho uživatelé loajálnější než uživatelé jiných platforem.
zatímco Youku je modelován po YouTube, Čínský web uspokojuje mnohem více potřeb značek než jeho západní protějšky. Například pre-roll, který trvá déle než pět sekund, obecně nelze na Youku přeskočit; když uživatelé pozastaví video, objeví se reklama, obvykle ve formě jednoduchého obrázku s textem.
mnoho luxusních značek investuje do této platformy již od svých počátků. Módní powerhouse Louis Vuitton byl jedním z prvních, kdo experimentoval s Youku, spuštění videoreklam v 2009 následoval plný kanál značky v 2010. Během posledních několika let se stále více luxusních značek připojilo k zahájení exkluzivních video kanálů na Youku, včetně Dior, Gucci, Cartier a Longines. Jedna z Cartierových reklam na Youku údajně přitahovala 10 milion kliknutí, číslo mnohem vyšší než na jiných místech, jako jsou Weibo a krátké video weby.
Hermes 2017 jaro/letní show. Foto: iQiyi.
iQiyi 爱奇艺
podle zprávy společnosti iResearch byla pre-roll na Iqiyi druhou největší kategorií výdajů luxusních značek v první polovině roku 2017. Společnost byla založena Baidu v roce 2010, iQiyi nashromáždil více než 30 milionů placených předplatitelů a více než 300 milionů aktivních uživatelů denně v červnu 2017. Podle statistik zveřejněných v květnu 2017 strávili uživatelé v mobilní aplikaci iQiyi celkem přes 6 miliard hodin. Po WeChat to byl druhý nejdelší čas, který uživatelé strávili mobilní aplikací.
jedním z možných důvodů, proč luxusní značky jako nákup pre-roll reklamy na iQiyi je proto, že výhradně vlastní práva duševního vlastnictví k mnoha populárních mezinárodních televizních pořadů, které se mohou proměnit velké množství zobrazení reklam a kliknutí.
například v roce 2016 koupil Iqiyi exkluzivní Čínská práva na populární jihokorejskou show Descendants Of The Sun, která byla dosud viděna 4,72 miliardkrát. Luxusní zboží včetně Rookie-Bud bundy a Ray-Ban sluneční brýle, které se objevily na výstavě jako product placement přitahoval obrovský zájem ze strany čínských spotřebitelů. Módní Blogeři rychle psali články představující každou značku ze show. Vybrané módní předměty se rychle vyprodaly.
streamovací gigant dokonce spolupracoval se zahraničními poskytovateli luxusního zboží a domácími platformami elektronického obchodování, aby zefektivnil nákupní zážitky uživatelů. Někteří označují Iqiyi za Čínský Netflix, který podepsal licenční smlouvu s iQiyi, aby se vypořádal s čínským trhem.
Dior rtěnka. Foto: Mango TV.
Mango TVTVTV
společnost mango TV byla založena v roce 2006 a je více než jen internetovým webem pro streamování videa. Od roku 2008 se stala videoplatformním titulem Hunan Television, v současné době nejoblíbenější provinční satelitní televizní stanice v Číně a druhým nejsledovanějším kanálem. V loňském roce Mango TV dokončila kolo financování série B s téměř 1, 5 miliardami juanů. Statistiky ukazují, že Mango TV má 47 milionů aktivních uživatelů denně.
partnerství udělilo Mango TV výhradní autorská práva k dílům Hunan Television, z nichž mnohé byly při prvním vysílání okamžitým hitem, jako například I Am a Singer, Happy Camp 快大大本本 a kam jdeme, Tati? 爸爸去哪儿. Takový obsah učinil Mango TV Nejlepší volbou pro mnoho divaček mladších 24 let. Mango TV také dala jasně najevo, že svůj obsah hodlá přizpůsobit čínským mladíkům.
Tencent Video
čínská skupina internetových gigantů-jmenovitě Baidu, Alibaba a Tencent-si stále více konkurují na všech frontách. Tencent Video je příkladem toho, jak tito tři soutěží o ovládnutí specializovaných trhů v sektoru streamování videa.
oficiálně zahájeno v roce 2014, Tencent Video se odlišuje od Baidu iQiyi a Alibaba Youku tím, že se mnohem více zaměřuje na zprávy, sportovní akce a herní turnaje, jako jsou zápasy NBA a turnaje DOTA. Platforma, výrazně, má velký počet mužských uživatelů, kteří prokazují rostoucí kupní sílu luxusního zboží. Mezitím Tencent dominuje hlavním čínským sociálním sítím včetně WeChat a QQ, jejichž obrovské uživatelské základny lze hladce integrovat do platformy pro streamování videa.
Lancome Čínský Nový Rok Kampaň. Foto: Sohu video.
Sohu Video owned
vlastní jeden z největších čínských webových portálů Sohu, Sohu video je nejlépe známý pro bohatý a vysoce kvalitní obsah v mezinárodních programech, zejména amerických televizních pořadech.
například v roce 2014 představilo Sohu Video populární americkou komediální show Saturday Night Live a reality show jako Rising Star a The Ellen DeGeneres Show. Téměř 40 procento uživatelů videa Sohu má údajně vysokoškolské vzdělání, což je číslo vyšší než většina běžných video platforem v Číně.
Óda na radost herečka Wang Ziwen dávat styling tipy. Foto: LeTV.
Leshi Video
Leshi Video založil v roce 2004 Jia Yueting, problémový internetový magnát a zakladatel související čínské technologické společnosti LeEco, který se dostal na titulky, když v červenci rezignoval na všechny své pozice ve veřejně obchodované paži LeEco. Leshi Video, také známý jako Le.com, zaměřuje se hlavně na televizní pořady a streamování filmů, na platformě je k dispozici obsah, jako je živé vysílání a krátká videa z YouTube. LeEco exkluzivně streamovalo mnoho velkých hitů čínských televizních pořadů včetně Empresses in The Palace, dramatu čínského císaře z roku 2011, které později získal Netflix. Pro své streamovací služby ve Spojených státech spolupracuje LeEco mimo jiné s poskytovateli obsahu Machinima Inc., Tastemade, Seeso, a Indieflix.
Kris Wu demonstruje, jak nosit nejnovější Hodinky Bulgari. Fotografia: Bilibili
acfun a Bilibili
Čína má velké množství věrných fanoušků japonské animace a manga, což vysvětluje rychlý růst uživatelů na AcFun (nebo „Anime Comic Fun“) a bilibili, dvě dominantní platformy pro streamování videa mezi čínskou mládeží. Uživatelé těchto dvou webů, které byly spuštěny v letech 2007 a 2009, je láskyplně označovali jako „stanice A“ a “ stanice B.“
Vzhledem k tomu, že společnost Niconico, jedna z největších webů pro sdílení videa v Japonsku, AcFun a Bilibili jako první představily funkci“ bullet screen “ (nebo danmu) čínským službám pro streamování videa. Umožňuje divákům komentovat, zatímco streamují video; Komentáře se poté zobrazí v reálném čase na obrazovkách všech uživatelů, což výrazně podporuje zapojení uživatelů do konverzace a vzájemné interakce.
ačkoli obě platformy byly zasaženy nedávnou cenzurou čínskou vládou a odstranily velké množství videí ze svých webových stránek, přesto pro obchodníky vykazují určitý potenciál. Zdá se, že uživatelé AcFun a Bilibili mají zvláštní zájem o reklamy, pokud jsou kreativní a kvalitní.