3 Elements of Effective Church Marketing

Marketing je slovo, které církve často vyhýbat, z velké části proto, že nechtějí být viděn jako „prodej“ křesťanství. Efektivní církevní marketing však nemusí být manipulativní nebo prodávaný. Ve skutečnosti, pokud hledáte nové způsoby, jak přidat členy do své církve, marketing je mocný nástroj, který může pomoci vaší službě uspět.

v kontextu víry vám marketing může pomoci sdělit jasné poselství správným lidem-spojit tečky mezi vaší církví a tím, komu slouží. Myslete na církevní marketing jako nástroj, který pomáhá získat zájem návštěvníků ve dveřích. Víra a spása jsou volby, které lidé učiní později na svých cestách, když se učí, uctívají a spojují se s Bohem.

když inzerujete svůj kostel, nabízíte lidem místo k prozkoumání potřeby, kterou již mají-je to jejich volba, zda reagovat nebo ne. Doufáme, že vás tento příspěvek vybaví informacemi, které potřebujete k vytvoření efektivního, úspěšné marketingové strategie církevní služby, které pomohou přilákat nové lidi do vaší církve.

Proč Prodávat Svůj Kostel?

více než 80% církví je v úpadku nebo v členství. Služba není jen o péči o víru vašich stávajících členů. Znamená to také hledat neposkvrněné a pomáhat jim najít cestu ke Kristu. Ale, jak vás mohou najít, když nevědí, kde jste?

mít budovu, ve které se můžete shromažďovat a uctívat, často nestačí v dnešní kultuře, kde jsou maximální plány a rozpětí pozornosti lidí. V Marku 16: 15 Ježíš vyzývá své učedníky, aby “ šli do celého světa a kázali evangelium každému stvoření.“Když posíláte pohlednici, dáte znamení, posíláte své členy s pozvánkami nebo věšáky na dveře nebo zveřejňujete příspěvky na sociálních médiích, šíříte evangelium do své komunity. Zaséváte semena naděje, která se jednoho dne může uskutečnit, když Noví členové vaší církve odevzdají svůj život Kristu.

zde jsou tři prvky efektivního církevního marketingu:

vybudovat dynamický tým marketingu církve

není realistické očekávat, že jedna osoba převezme úkol samotného marketingu církve. Pokud to zkusí, pravděpodobně skončí frustrovaní, příliš tenký, a vyčerpaný. Vaše církev je pravděpodobně naplněna členy, kteří touží sloužit Kristu tím, že podporují vaše marketingové úsilí svými jedinečnými schopnostmi a talenty. Stačí se jen zeptat!

vyzkoušejte tyto tipy pro shromažďování a motivaci vynikajícího marketingového týmu církve:

• odevzdejte vizi a zavolejte dobrovolníky z vašeho sboru na začátku nebo na konci služby. Vždy se ujistěte, že vaše prezentace o rozšiřování marketingové strategie vaší církve je vzrušující a inspirativní. Pomozte zúčastněným členům pochopit, že budou důležitou součástí služby nepoškozeným a pomohou jim objevit a vybudovat vztah s Kristem. Pokud pochopí důležitost efektivního církevního marketingu, je mnohem pravděpodobnější, že se ho budou držet!
• rozdejte svým dobrovolníkům jednoduchý dotazník. Zde je několik ukázkových otázek, které můžete položit: kolik času byste se chtěli věnovat tomuto projektu? Jaké jsou vaše jedinečné silné stránky a dovednosti? Jaký je nejlepší způsob, jak vás motivovat a odměnit za dobře odvedenou práci? Tyto otázky vám poskytnou pochopení omezení každého dobrovolníka. Pomohou vám také naučit se dovednosti, které mohou přispět, a nabídnout vhled do motivace a odměňování za svůj čas. To vám pomůže vyrovnat očekávání, spravovat čas a vyhnout se vyhoření vašeho týmu.
• Chvalte a poděkujte svému týmu tak často, jak je to možné. To je klíč k úspěšné strategii a udržení vašich dobrovolníků. Dobrovolnická práce je něco, co mnoho lidí dělá kromě své práce a rodinných potřeb. Motivujte svůj tým tím, že jim ukážete, že jejich čas mění. Sdílejte aktuální informace o svém úsilí na začátku služby informovat ostatní členy a inspirovat je, aby se také zapojili. Nezapomeňte pravidelně poděkovat svým dobrovolníkům a pochválit jejich práci. Je úžasné, jak cenné a inspirativní může být jednoduché
  „děkuji“!

Vytvořte marketingový plán Ministerstva

úspěch vašeho marketingového úsilí závisí do značné míry na vytvoření strategického plánu před vaším dosahem. Stejně jako maloobchodníci, váš marketing lze rozdělit na čtvrtletí nebo roční období, aby se práce snáze naplánovala a provedla.

váš plán by měl zahrnovat:

rozpočet: kolik utratíte za svůj marketingový dosah v příštím roce? Jak budete přidělovat své prostředky?

kalendář: kolik akcí a aktivit budete letos hostit?

nástroje: Jaké nástroje budete používat k prodeji své církve?

rozpočet

rozpočet je základním prvkem efektivního církevního marketingového plánu. Je důležité věnovat dostatečné množství finančních prostředků na vaše úsilí, aby bylo vidět pozitivní návratnost vaší investice (tj. návštěvníci přicházející přes vaše dveře).

Marketing může pomoci vaší církvi přejít z neviditelného na viditelný ve vaší komunitě. Pro nejlepší návratnost vaší investice, zaměřte se na vytváření nezapomenutelných kampaní, které mají stejný vzhled a dojem v každé oblasti, od pohlednic s přímou poštou po bannery mimo váš kostel.

Určete alespoň pět kampaní nebo úsilí zohlednit vaše roční výdaje. Níže uvádíme několik návrhů pro segmentaci kampaní. Zde je několik sezónních příkladů:

• leden a únor – Nový rok/ Valentýn
• březen a duben – Velikonoce
• Květen – Den matek
• červen a červenec – VBS/léto
• srpen a září – zpět do kostela
• Říjen – sklizeň
• listopad a prosinec – Advent/Vánoce

na konci každé kampaně proveďte důkladné posouzení vašeho úsilí a výsledků, které přinášejí. Fungoval jeden nástroj lépe než ostatní pro získání návštěvníků k vašim dveřím? Které akce zaznamenaly nejvyšší návštěvnost? Sledováním svých úspěchů můžete svůj rozpočet zaměřit na akce, které fungují, což šetří čas a peníze.

kalendář událostí

jakmile určíte různé kampaně, musíte se rozhodnout o událostech pro svůj dosah. Události jsou skvělou příležitostí k zapojení vaší komunity mimo vaše nedělní kázání. Pomáhají lidem spojit se s vámi, pochopit vaše poselství, a zapojit se do vaší církve. Zde je několik nápadů pro terénní akce:

série svátků/oslav kázání

• Vánoce
• Velikonoce
• Den matek
• hostující řečník nebo speciální událost

letní aktivity

• Potluck BBQ/Picnic
• Dovolená Biblická škola/dětské tábory
• filmové noci

dobrovolnické akce

• Coat drives
• community clean-up
• Shelter Support
• Back-To-School Drive
• rodiče‘ Night Out
• Harvest Festival/Halloween alternativa

nástroje

část váš celkový rozpočet by měl být aplikován na nástroje, které používáte pro vaše úsilí o dosah. Toto jsou metody, které použijete k inzerci svých akcí a k tomu, aby byl váš kostel znám vaší komunitě. Je důležité investovat do vícedotykového přístupu, který osloví vaše publikum v několika různých oblastech jejich života. Ujistěte se, že vaše zpráva a design jsou konzistentní v každém kusu. Například vaše pohlednice s přímou poštou a pozvánky by měly mít stejný vzhled a dojem jako vaše církevní plakáty a bulletiny-to pomáhá vytvořit soudržnou kampaň.

je důležité nevkládat všechna vejce do jednoho košíku! Použití multi-touch přístup znamená, že lidé jsou více pravděpodobné, že pamatovat a reagovat na vaše pozvánky. Zde je několik užitečných nástrojů, které můžete použít společně:

• • pohlednice. Direct mail je jedním z nejúčinnějších církevních marketingových nástrojů, které jsou k dispozici. Pomáhá vám snadno oslovit lidi ve vaší oblasti a pozvat je k návštěvě vašeho kostela. Více než 85% lidí kontroluje svou poštu každý den, což znamená, že je velmi pravděpodobné, že uvidí vaši církevní pohlednici. Mezi osvědčené postupy pro pohlednice patří přidání mapy, servisní časy, kontaktní informace, a nabídka dárku.
  • InviteCards. Poskytnutí vašich členů církve pomocí nástrojů pro pozvánky jim umožňuje snadno sdílet o vaší církvi se svými přáteli, rodiny, a sousedé. Podle křesťanství dnes 67% lidí říká, že by byli vnímaví k osobnímu pozvání od své rodiny a 63% by bylo vnímavé k pozvání od známého.
  • Bannery & Značky. Vnitřní a venkovní bannery a nápisy informují kolemjdoucí a členy o nadcházejících událostech a všimnou si vašeho kostela.
  • Digitální Média. Sociální média, církevní weby a e-mailový marketing jsou všechny nástroje, které můžete použít ke sdílení vaší události.

nezapomeňte, že pravděpodobně nebudete mít vysokou míru odezvy při použití jednoho kanálu. Efektivní církevní marketing vyžaduje použití více metod po určitou dobu, aby se vaše církev udržela na vrcholu mysli.

jakmile je vytvořen váš marketingový plán ministerstva, je čas zaměřit se na důležitost pomoci návštěvníkům stát se novými členy.

udělejte trvalý dojem a proměňte návštěvníky v členy

vybudovali jste úžasný marketingový tým církve a následovali svůj strategický plán dosahu, ale efektivní marketing církve zde nekončí! Je čas udělat skvělý první dojem na nové návštěvníky, kteří přijdou na vaše akce a služby. Věděli jste, že 91% návštěvníků se nevrátí, pokud nemáte zavedenou strategii pro přeměnu hostů na členy? Asimilace je kritickou součástí růstu Církve. Způsob, jakým zacházíte s hosty při jejich první návštěvě, bude mít významný dopad na jejich budoucí rozhodnutí navštěvovat váš kostel. Zde je to, co můžete udělat:

první návštěva:

Pozdravte každého nového návštěvníka!

návštěva nového kostela může být zastrašující, takže je důležité, aby se lidé cítili jako doma v okamžiku, kdy projdou dveřmi. Vytvořte tým pozdravců, kteří vědí, jak být přátelští, ale ne arogantní. Vyberte si dobrovolníky, kteří mají talent na čtení lidí a vědí, kteří návštěvníci doufají, že zůstanou nízko profilovaní a získají cit pro církev, a které jsou připraveny skočit přímo dovnitř a zapojit se.

rozdávat nové návštěvnické karty.

požádejte své nové návštěvníky, aby vyplnili karty svým jménem, adresou, telefonním číslem, e-mailem a dalšími relevantními informacemi, jako je to, co hledají od kostela. Tyto informace můžete použít k pozvání na budoucí události a k přihlášení po návštěvě.

dejte jim dárek.

dejte každému novému návštěvníkovi dárek, abyste ukázali své uznání za svůj čas. Knihy jsou skvělou volbou. V závislosti na ročním období si můžete vybrat knihy, které se shodují s ročním obdobím: Vánoční oddaná v zimě, Velikonoční kniha písem na jaře atd. Zvažte vytvoření uvítacího balíčku s informačními brožurami, hrnky na kávu, kupóny na kávu nebo dokonce malé dárkové karty místním podnikům. Dárky vytvářejí pozitivní spojení s vaší církví a mohou sloužit jako fyzická připomínka vaší pohostinnosti poté, co se hosté vrátí domů.

nabídka občerstvení.

káva a občerstvení se mohou zdát jako jednoduchá nabídka, ale umožňují hostům zůstat a chatovat před a po službě a poznat vaše členy. Kromě toho, že se hosté budou cítit jako doma, vytvoří spojení, která nelze porazit, pokud jde o budování vztahů, protože se přirozeně vyvíjejí prostřednictvím Společenství.

sledování:

dny následující po první návštěvě jsou rozhodující pro spojení s vašimi návštěvníky. Protože klíčem je, aby byl každý kontakt osobní, nepoužívejte formuláře nebo se nespoléhejte pouze na elektronickou komunikaci. Postupujte podle těchto kroků a oslovte své nedávné návštěvníky poté, co se zúčastnili akce nebo služby.

• nechte pastora poslat osobní děkovný e-mail následující den.
• uskutečněte uvítací hovor následující večer po události nebo službě.
• pošlete první týden poděkování s osobní zprávou.
• na konci týdne pošlete e-mail s výzvou k další službě nebo události.
• Text návštěvníka po dvou týdnech odbavení.

další tipy pro vytvoření skvělého prvního dojmu

• hostit měsíční nový návštěvník uvítací oběd.
• máte nový návštěvnický stánek, kde můžete sdílet důležité informace a rozdávat uvítací dárky.
• ujistěte se, že váš kostel je vždy čistý a příjemný.
• vložte návštěvníky do svých e-mailových a poštovních seznamů.
• nabídněte další poděkování pro opakované návštěvníky: knihy, ozdoby, dárkové karty atd.

Závěrečné myšlenky na efektivní církevní Marketing

na závěr je efektivní církevní marketing účinným způsobem, který vám pomůže zvýšit dosah a sloužit vaší komunitě. Marketing vám pomůže dát lidem vědět, že vaše církev je k dispozici, aby jim pomohla s otázkami, které mohou mít o Bohu a víře. S dynamickým týmem, strategický plán, a skvělý první dojem, můžete pomoci spojit unchurched lidi s nadějí a pravdou Kristovy lásky.